Video SEO neka bude vaša TOP online taktika u 2024. godini!

Stranice s video sadržajem imaju 53 puta više šanse da se pojave među TOP 10 rezultata na Googleu, pokazalo je istraživanje koje je proveo  Forrester.  Ako Google voli video sadržaj, neka video SEO ili optimizacija video sadržaja bude jedna od top taktika koju ćete usvojiti za 2024. godinu.

82% svog prometa na internetu danas otpada na video sadržaj. Ljudi sve više gledaju video. Video sadržaj lagan je za konzumiranje, a neke stvari lakše objašnjava nego čisti tekst.

Google tražilica je osim TikToka, Instagrama  i YouTube važno mjesto gdje ljudi otkrivaju i gledaju video. Iako Google pokušava samostalno automatizmom razumjeti sadržaj vašeg videa, bolje je da mu vi napišete o čemu se radi. I da vas korisnici koji guglaju u nadi da će pronaći odgovor na svoje pitanje tako nađu.

How-to video sadržaj (video koji objašnjava kako nešto radi) najtraženija je vrsta sadržaja na YouTubeu. Možda vam je iznenađenje, ali više ljudi dolazi na YouTube pogledati nešto korisno nego gledati Baby Shark videa. Razumljivo je i zašto su korisna how-to videa najgledanija na YouTubeu: ljudi guglaju često u pitanjima, a “kako napraviti xy” posebno je popularan početak pretrage. Kako je ljudima lakše objasniti kako se nešto radi putem videa, nego putem tekstova, Google vam nerijetko prvo nudi video rezultate za vaše pretrage, a tek onda klasične SEO rezultate koje vas vode na web stranice.

To ne znači da ne trebate imati video na svojim web stranicama. Dapače!

Kad uključite video sadržaj na svoju web stranicu, imate puno više šanse da budete među prvim rezultatima kada korisnici nešto traže. Jedan od razloga tog magičnog rangiranja jest i tzv. „dwell time“, odnosno vrijeme koje ste proveli na stranici. Video zadržava ljude puno više nego tekst. Video gledate nekoliko minuta, angažirani ste, a Googleov algoritam voli kad korisnici nađu nešto što ih zanima i zadrže se na tom sadržaju.

Svi žele biti na prvoj stranici rezultata na Googleu (još se koristim ovim terminom iako je službeno ukinuta prva stranica s uvođenjem endless scrolla).

Prva stranica znači više pregleda, više prometa prema vašoj stranici i i često više prihoda za vaš biznis.

Video se može pojaviti:

• u carouselu na SERP-u s drugim videima
• kao zasebni rezultat s thumbnailom
• kao featured snippet
  

 

Google svojim algoritmom određuje hoće li i na koji način vaš video sadržaj uključiti u prikazane rezultate pretrage ovisno o mnogo faktora, a glavni faktor jest „zadovoljava li vaš video namjeru pretrage korisnika?“

 

VIDEO SEO ili kako povećati šanse da ostvarite promet putem video sadržaja

Nema garancije da ćete se s bilo kojim video sadržajem pojaviti među TOP rezultatima, no postoje SEO taktike kojima povećavate svoje šanse.

Primjerice, vidimo da su na visokim SEO pozicijama uglavnom videa koji odgovaraju na pitanju KAKO (how to) nešto napraviti.

Najveće šanse da zauzmete TOP pozicije među rezultatima pretrage na Googleu imate ako:

1. napravite video koji objašnjava vrlo određeni specifični problem– fokusirajte se na jedno pitanje – KAKO? ZAŠTO?
2. postavite ga na YouTube
3. uključite transkripciju video sadržaja, obično u formatu SRT filea. To će povećati šansu da se pojavite u featured snippetu
4. odaberete dobar thumbnail – velikim slovima istaknite naslov i/libenefite
5. postavite taj video na web stranicu kroz embed
6. je stranica već posjećena
7. imate  samo 1 video na stranici
8. ako imate visoko istaknuti video sadržaj na zasebnoj stranici
9. ako je stranica strukturirana po Googleovim preporukama
10. ako ste postaviti video HTML tag i video sitemapu

 

 

Objasnit ću važnost svake točke:

 

1. Ključne riječi za Video SEO

 

Najbitnije je da pogodite ono što ljudi traže. Kako biste znali što ljudi traže pa prema tome pripremili i oblikovali svoj video sadržaj, trebate napraviti istraživanje ključnih riječi.

SEO je optimizacija sadržaja za tražilice. Kao i za tekst, video SEO ima svoja pravila. No za obje vrste sadržaja važni ono glavno: odgovara li sadržaj na upit korisnika?

Ako korisnici traže „Kako instalirati novi vodokotlić“ ponudite im video upravo tog imena.

Nemojte im nuditi promociju nekog novog vodokotlića ili svoje tvrtke, već ih provedite kroz instalaciju vodokotlića kroz sve korake. Kroz takav sadržaj pokažite kako je neki novi vodokotlić koji prodajete jako jednostavan za montažu ili nešto drugo što je inače bitno vašoj ciljanoj skupini.

I dok je prije pandemije najveći broj korisnika gledao videa koje počinju s HOW (kako), u 2020. godini najveći porast upita odnosio se na WHY (zašto)

 

2.   Postavite video na YouTube

 

Gdje ste hostali ili postavili video ima svoju ulogu u video SEO-u. Neke hosting platforme olakšavaju indeksiranje tako da vam je sve automatski podese, kod drugih morate sve ručno unositi. Potražite hosting koji brine o video schemu, a optimalno je da to budu YouTube ili Vimeo. Wistia je isto ok.

Što se tiče featured snippeta, Google preferira svoju platformu pa ćete tu u 99% slučajeva vidjeti video postavljen na YouTubeu. No kod ostalih pozicija na SERP-u YouTube nije must-have.

Ako je vaš cilj povećati vidljivost vašeg proizvoda ili usluge, YouTube je najbolji izbor.

 

3. Transkribirajte sadržaj za bolji video SEO

 

Web pretraživači znaju čitati, ali ne znaju gledati video sadržaj. Stoga je jako bitno da pomognete pretraživačima razumjeti sadržaj vašeg videa. To ćete učiniti tako da ćete postaviti transkripciju vaših videa.

Transkripcija nisu titlovi!

Titlovi su tekst koji prati video sadržaj, dok je transkripcija cijeli tekst videa zapisan zasebno: Najčešće ga možete vidjeti odmah ispod YouTube videa, a primjer transkribiranog videa pogledajte i na stranici Think with Google.

 

No stavite i titlove na svoj video.

 

Ne samo da ćete transkribiranjem pomoći Googleu da vas lakše i više indeksira za sve relevantne pretrage, već ćete stavljanjem titlova povećati i gledanost video sadržaja jer se jako velik broj videa gleda u tišini. Posebno oni koje postavite na društvene mreže!

 

4.  Odaberite dobar thumbnail

 

Klikanost na video sadržaj osim o naslovu, ovisi i o thumbnailu, malom slikovnom prikazu. Stoga je jako bitno da taj thumbnail bude privlačan i jasan. Iz tog razloga vidite mnoge thumbnailove sa žarkim slovima.

Odaberite thumbnail koji na prvu jasno komunicira što će ljudi vidjeti u tom videu.

 

5. Postavite video u blog post /na landing stranicu

Postavite video na landing stranicu za koju se želite rangirati.

Kratki URL-ovi češće rezultiraju kao featured snippet od dugačkih URL-ova, ali to može biti i jer su kraći URL-ovi pomno planirani oko ciljanih SEO ključnih riječi.

Svakako u URL uključite ključne riječi za koje se želite rangirati na tražilicama.

Ali na gornjem primjeru (How to rank higher on Google)  nema videa, mislite sada…

Ima, video je unutar bloga, na samoj stranici!

 

Pokazat ću vam i drugi primjer kako video unutar blog posta rezultira TOP SEO pozicijom na Googleu.

Na donjem primjeru vidimo da je prvi neplaćeni rezultat (SEO rezultat) ostvarila stranica bolnice Sv. Katarina.

 

Kad kliknete na članak, vidjet ćete da je on detaljno raspisan, ali i sadrži video!

 

 

6. Stranica je već posjećena/ VIDEO se puno gleda

Prema Ahrefs, 99.58% svih featured snippeta dolazi od stranica koje su već ranije bile dobro rangirane, među TOP 10 rezultata.

Čak i ako je vaša content strategija da ne embedate video na svoju stranicu već radite YouTube kanal, posjećenost tj gledanost videa ima jaki učinak na ranking. Stoga reklamirajte svoj video!

Video pregledi imaju ogroman učinak na ranking. Što više pregleda dobije vaš video, to postaje popularniji te će stoga vjerojatnije zauzeti više pozicije među rezultatima pretrage. Stoga je dobra praksa da reklamirate svoj video.

Reklamirajte ga kroz newsletter, kroz blog post, kroz društvene mreže te oglase (social and search) kako bi dobio veći broj pregleda.

Pozovite i blogere, novinare i ostale suradnike online da linkaju na vaš video, odnosno da ga uključe u svoj sadržaj.

 

7. Ne postavljajte više videa na istu stranicu

 

Organizirajte sadržaj na web stranicama.

Čak i ako imate nekoliko videa na istu temu, nemojte u isti blog post ili na bilo koju drugu landing stranicu staviti više od jednog videa. Web pretraživači stanu kada pronađu video na stranici i nakon toga više ne traže drugi. Tako da će svi vaši preostali video radovi vjerojatno biti ignorirani.

8. Postavite video na zasebnu stranicu

Pročitajte Googleove preporuke za postavljanje video sadržaja na stranicu s ciljem postizanja maksimalne vidljivosti na SERP-u (stranici s rezultatima pretrage na tražilici).

Prema uputama “kako biste osigurali maksimalan doseg video sadržaja napravite zasebnu dediciranu stranicu za svaki video i postavio video kao glavni sadržaj te stranice.”

 

9. Postavite strrukturirane podatke

Google voli strukturirane podatke. Google voli videa. A obožava how-to videa koji su na web stranicama postavljeni s ispravnim markupom. Koristite HowTo structured data da eksplicitno kažete Googleu kako je sadržaj vašeg videa how-to, odnosno da je to video koji nešto objašnjava KAKO SE RADI.

Kako dodati strukturirane podatke pročitajte na Googleovim uputama.

Ovisno o tome kako označite video sadržj, vaš video može se istaknuti kroz na ove načine:

LIVE bedž:

Možete dobiti LIVE bedž ili oznaku da video ide UŽIVO ako video označite s  BroadcastEvent

Spomenuti LIVE badge možete se aplicirati za bilo koji video postavljen za javno gledanje koji se prenosi uživo, između ostalo to su:

• Sportska događanja
• Dodjele nagrada
• Influencerski videi
• Live prijenos video igara

 

Key Moments (ključni trenuci)

Dobra je praksa označiti u video sadržaju ključne trenutke. primjerice, imate li intervju s nekim, možete označiti na kojoj minuti se priča o nekoj temi, odnosno ako imate video s koracima, možete označiti sve ključne korake.

• Za video koji ste postavili direktno na svoju web stranicu, ključne trenutke možete aplicirati kroz strukturirane podatke:
  • Clip structured data
  • SeekToAction structured data
• za video koji je postavljen YouTube, sve je puno jednostavnije. Omogućite opciju postavljanja video chaptera i pratite upute.

 

10. Postavite video HTML tag i video sitemapu

 

• Označite vaš video s  pravilnim HTML tagom kako bi Google mogao lakše skužiti da na web stranici postoji video. HTML tagovi koje možete koristiti su: <video>, <embed>, <iframe>, ili <object>.
• Submitajte video sitemapu kroz  Search Console Sitemaps tool

 

Koliko video sadržaja trebate objavljivati?

Za početak mjesečno napravite barem 2-3 videa koja su duga 5-10 minuta. Objavite ih u razmaku od dva tjedna.

Ta videa možete razrezati na više manjih te ih koristiti na drugim društvenim mrežama, ali i kao YouTube Shorts.

Što želite da ljudi naprave nakon gledanja vašeg video sadržaja?

Imate li neki proizvod kojeg reklamirate?

Imate li uslugu, e-book, ili nešto drugo što mogu odmah preuzeti?

Želite li da pretplate na vaš kanal?

Što god vam je cilj YouTube kanala, ali i svakog pojedinačnog videa, odredite to prije samog snimanja kako biste u sam video  uvrstili i poziv na akciju (CTA).  Možete ga dodati u sredini videa (npr. kad radite neku pauzu- to često rade fitness treneri  ili spomenete drugi nastavak- to npr rade edukatori koji vode škole nečega na platformi) ili na kraju samog videa.

 

VEZANO:

TOP programi za obradu slika i videa: 40 besplatnih i plaćenih alata!