Schema markup: Kako strukturirani podaci mogu povećati vašu vidljivost na Googleu

Ako imate web stranicu –  bilo da ste webshop, poliklinika, restoran ili hotel- sigurno želite da se izdvojite u Google rezultatima. No konkurencija je jaka, a pored mnogo sličnih naslova na Googleovim rezultatima pretrage, trebate se nekako izdvojiti.  Tu u igru ulazi schema markup.

Što je schema markup?

Schema markup je dodatni kod koji se ubacuje u HTML vaše stranice. Njegova uloga je pomoći Googleu i drugim tražilicama da bolje razumiju sadržaj. Zahvaljujući tome, vaša se stranica može prikazati kroz tzv. rich results, proširene rezultate poput:

• ocjena zvjezdicama,
• FAQ izbornika,
• cijena proizvoda,
• datuma događaja.

To znači da korisnik već u rezultatima pretraživanja dobiva više informacija o vašoj ponudi, a vaša stranica postaje vidljivija i privlačnija.

Schema se temelji na standardiziranom vokabularu s Schema.org i najčešće se implementira u JSON-LD formatu.

Zašto je Schema markup bitan?

1. Ističete se u rezultatima pretraživanja
Ako vodite restoran, schema vam može prikazati recenzije i prosječnu ocjenu već na Googleu. Ako ste hotel, mogu se pojaviti datumi dostupnosti i cijene. Za webshopove, schema prikazuje cijenu proizvoda, dostupnost ili čak popuste.

Svi ti dodatni elementi itekako mogu boostati vidljivost, a posljedično i klikove.

2. Bolje korisničko iskustvo
Korisnik odmah vidi najvažnije informacije i zbog toga više kliknuti baš na vašu stranicu.

3. Tražilice bolje razumiju sadržaj
Googleu nije važno samo što piše na stranici, nego i što to znači. Schema daje semantički kontekst i pomaže Googleu da poveže sadržaj s onim što korisnik pretražuje

4. Veća stopa klikanja (CTR)
Privlačniji i informativniji rezultati donose više klikova, a to znači više posjeta i potencijalno više kupaca.

Primjeri iz prakse:

• Restoran može koristiti schema markup za prikaz jelovnika, ocjena i radnog vremena direktno u rezultatima.
• Hotel može pokazati cijene soba, recenzije i dostupne sadržaje (spa, parking, doručak uključen).
• Webshop s odjećom može istaknuti veličine, boje i recenzije proizvoda.
• Mali nišni dućan može prikazati cijene svojih proizvoda, lokaciju trgovine ili kontakt informacije.

Primjeri schema markupa:

• Product Schema: Za webshopove schema može uključivati cijenu, dostupnost i recenzije.
• Organization Schema: Daje detalje o tvrtki ili poslovnom subjektu.
• FAQ Schema: Prikazuje često postavljana pitanja izravno u rezultatima pretraživanja.

Od poznatih websopova, schema markup za proizvode imaju IKEA, Zalando, Apple, Amazon i Walmart.

Schema markup može značajno povećati broj klikova i osigurati da vaš sadržaj bude vidljiviji.

Ako želite da vaša stranica ne bude samo još jedan link u nizu, nego rezultat koji se ističe, vrijeme je da implementirate schema markup.

Vezano:

Schema i AI Overviews: Pomažu li strukturirani podaci da budete vidljivi u AI odgovorima?