Web traffic je passé. AI vidljivost je TOP prioritet u 2026. godini!

AI vidljivost je većini managerima TOP marketinški prioritet ove godine. Barem onima s kojima sam pričala. A pričala sam ih zaista s mnogo. Posebice s onima iz velikih firmi naviknutih na poziciju broj #1.

Vidljivi su na Googleu kroz klasične rezultate, ali boli ih kad im ChatGPT ili Google AI Overviews izbaci konkurenciju kao preporuku. Prži im sve marketinske moždane stanice.

Pa još vide smanjen promet prema web stranici. Znaju da manje dolazaka nije dobro. Jer je svaki dolazak značio nešto, makar ne završavao klikom na “kupi”. Ljudi su pamtili ime weba, ime brenda.

Sad je klikova manje.  Iako slušaju stručnjake koji govore da je sve ok i da ne postoji neki tamo AEO ili SEO za AI, sve manje vjeruju u to.

Činjenica jest da je na SEO tržištu kaos nakon potresa. I da mnogi isprobavaju razne taktike kako bi ih drugi pronašli. SEO i jest uvijek bio u rangu taktika, jer nikad Google nije predstavio službenu tablicu ili vodič za rangiranje na Googleu. No iskustvo ti je govorilo što radi, a što ne.

Problem kod Geminija ili ChatGPT-a jest da još nitko nema dovoljno iskustva jer su LLM-ovi još uvijek naša prva mala djeca. Snalaziš se i učiš putem, baš kao kad si friški roditelj. Pojma nemaš to radiš, većinu vremena barem.

Sve je počelo s ChatGPT-em, ali nemojmo kriviti (samo) njega. Dok Google nije izbacio AI overviews, onaj AI okvir na vrhu rezultata tražilice, broj klikova ostajao je više-manje isti. Jer su ljudi nakon ChatGPT-a odlazili na Google.

Gemini je zapravo promijenio SEO puno više. Prvo AI Overviews, a zatim AI način rada označili su početak velikog pada prometa s Googlea na webove. Google je taj koji radi sažetke od sadržaja na webovima umjesto da nudi linkove na webove.

Tamo, u tom okviru na vrhu koji svisoka gleda u deset plavih linkova ispod sebe, nalazi se nerijetko sadržaj koji najčešće ne dolazi nužno s velikih web stranica, već s blogova, novinskih članaka, LinkedIna, Instagrama i Reddit rasprava. Dio korisnika danas traži informacije drugdje, na chatbotovima kao što su ChatGPT i Claude za stvari koje su prije tražili isključivo putem Googlea.

Npr, koje sve stvari trebaju vidjeti na nekoj destinaciji. ChatGPT se masovno koristi u turizmu za planiranje itinerara. Ako vas ChatGPT ne izbaci kao odgovor, gubite puno novca, a da toga niste ni svjesni.

Google je, iako najveći, prestao biti jedino mjesto gdje tražimo odgovore. Priznao je to za The Verge Andrew Warden, direktor marketinga u SEO kompaniji Semrush: “Ignorirao sam platforme poput YouTubea, Instagrama ili TikTok jer znam da ne donose nužno direktan prihod.  “Sada je potpuno drugačije. Morate biti prisutni i tamo, i počinjete pratiti mekše metrike poput impresija i angažmana, na koje ranije zapravo nismo obraćali pažnju.”

AI vidljivost > promet prema web stranici

Web traffic je passé. Promet prema webu tj broj dolazaka na web metrika je koja više nije druga glavna u online svijetu, nakon konverzija.

Ljudi jednostavno više toliko ne klikaju. Jer imaju sve odgovore na raznim mjestima gdje traže. I jer su gotovani. Kliknut će u nekoj završnoj fazi uglavnom, završiti kupnju. No da bi uopće došli do vas, trebaju vas prvo moći naći kroz preporuke drugih ljudi, ali  i LLM-ova. Koji više mare za brand mentions nego za išta drugo. Jer oni indeksiraju vaš ukupan imidž online. Džabe vam super SEO stranica ako nitko ne priča o vama. Ne postojite.

Spominjanje na platformama trećih strana, čak i bez linka, postalo je stoga zaista važno za poslovanje.

Bitno je biti vidljiv posvuda. Spomenut posvuda. Oni koji u marketingu znaju što rade sada puno više obraćaju pozornost na to kako drugi govore o njihovoj firmi i proizvodima na Redditu, Youtubeu, Instagramu, Linkedinu ili pak  u medijskim objavama.

Medijske objave su im najdraže jer to mogu kontrolirati. A LLM-ovi ne razlikuju plaćeni PR tekst od nekog zasluženog, neplaćenog.

Istraživačko-savjetodavna tvrtka Gartner u nedavnom je izvještaju navela kako će se budžeti brendova za odnose s javnošću i earned media objave udvostručiti do 2027. godine. “Iskoristite PR i earned media budžete kako biste osigurali pokrivenost potrebnu za optimalnu vidljivost u answer engineima”, poručili su.

Drugim riječima: plaćajte da bi vas spomenuli! O toj temi sam pisala već ranije.

Kao svatko tko radi u SEO industriji, i ja znam par trikova koji trenutno rade za AI vidljivost. Kažem trenutno jer AEO se još razvija i sasvim sigurno će proći kroz mnogo faza poboljšanja kao što je bilo i s Googleovim algoritmom. Neke taktike su preko noći prestale raditi.

No želite li dobiti uvid u to što se događa i kako se možete lakše istaknuti ispred konkurencije na AI platformama, nije zgorega da dođete na SEO i AEO edukaciju!