Društvene mreže 2025: Tik Tok, Instagram, Facebook, X i LinkedIn brojke

Ažurirani Izvještaj o društvenim mrežama SocialInsidera za 2025. donosi vam pregled glavnih društvenih brojki i svih nužnih brojki i trendova kako biste mogli bolje planirati Social media i Content marketing strategiju za 2026. godinu!

Jesen u poslovanju znači i mjesec planiranja budžeta za narednu godinu, a kako biste isplanirali što i kako raditi na društvenim mrežama u 2026. godini, dobro je znati što se s njima događa.Poznavanje ovih trendova znači da možete uočiti prilike, prilagoditi svoju content strategiju i ostvariti bolji ROI bez nagađanja što funkcionira.

Evo jednog zgodnog i nadasve preglednog izvještaja o stopama angažmana, impresijama, lajkovima, komentarima, dijeljenjima i učestalosti objava na Facebooku, Instagramu, TikToku i X-u, a ima i spomena LinkedIna.

Trendovi i stanje društvenih mreža 2025 (koji će vam pomoći isplanirati social media marketing aktivnosti za 2026. godinu):

• TikTok je društvena mreža s najvećim angažmanom: stopa interakcije iznosi 2,50%.
• Interakcija na LinkedInu pala je za 8,3% u prvoj polovici 2025.
• Interakcija na Instagramu pala je za 28% u odnosu na prošlu godinu, s angažmanom od 0,50% u 2025.
• Facebook i X (bivši Twitter) u 2025. imaju stopu interakcije od 0,15%.
• Stopa interakcije na Facebooku porasla je za 18% u prvoj polovici 2025. Zapravo, gotovo se udvostručio u odnosu na prošlu godinu.
• Ljudi radije lajkaju video sadržaj na TikToku nego na Instagramu ili Facebooku, gdje je sadržaj raznovrsniji.
• TikTok objava dobiva 9x više lajkova od Instagrama. Prosječan broj lajkova po objavi na TikToku je 3.092, dok Instagram objave u prosjeku dobivaju 395 lajkova.
• TikTok objave imaju prosječno 66 komentara, što je rast od 73% u odnosu na prošlu godinu. Instagram prosjek je 24 komentara, uz rast od 33% YoY.
• Broj dijeljenja na TikToku se udvostručio:  u prosjeku objava dobije 170 shareova. Na Instagramu se objava u prosjeku podijeli 41 put.
• Impresije na Instagramu porasle su za 13% YoY (godinu za godinu), dok su na TikToku ostale jednake.
• Brendovi u prosjeku objavljuju 5 puta tjedno na Instagramu i 2 puta tjedno na TikToku.
• Na LinkedInu objave s više slika („multi-image posts“) imaju najvišu stopu interakcije od oko 6,60 %, video objave imaju približno 5,60 % angažmana, a treći najbolji su čisti tekstualni postovi bez vizuala koji u prosjeku imaju stopu interakcije od 4-5 %.
• LinkedIn je uveo nove metrike: broj klikova na lik, broj spremanja i slanja objave

Presjek kroz prosjek metrika  

LAJKOVI:

• TikTok dobiva 9x više lajkova od Instagrama. Osim toga, lajkovi na TikToku porasli su za 30% YoY.
• Facebook drži stabilnih 155 lajkova po objavi, što samo potvrđuje da se njegova publika drugačije animira. Umjesto brzih “double-tapova”, više vole ostavljati komentare i dijeliti objave.

KOMENTARI:

• TikTok “vlada” u komentarima. Prosječna objava na TikToku dobije 66 komentara, što je više za 73% u odnosu na prošlu godinu.
• instagram ima oko 24 komentara po objavi, no to je još uvijek daleko od razine TikToka.

DIJELJENJA (SHARES)

• TikTokeri duplo više dijele objave ove godine nego lani. Prosjek je 170 dijeljenja po objavi.
• Instagram ima oko 41 dijeljenja po objavi, najčešće kod Reelsa, karusela i edukativnih objava.

IMPRESIJE:

• Impresije na Instagramu narasle su 13% YoY, s prosjekom od 2.635 po objavi.
• Iznenađenje dolazi s X-a: impresije su se utrostručile u odnosu na prošlu godinu i sada prosječno iznose 1.425 po objavi.

Što raditi na društvenim mrežama u 2026. godini?

Podaci su prilično  jasni: TikTok je i dalje kralj organskog angažmana, dok je Instagram više usmjeren na doseg nego na stvarne interakcije. Dakle, ako želite pravi angažman, Instagram sam po sebi nije dovoljan:  TikTok mora biti dio mixa.

Ukratko, TikTok i Instagram ostaju glavne platforme za interakciju s korisnicima.

Facebook i X su još uvijek ok za određene publike, ali sada su potrebne plaćene strategije da bi se vidjeli pravi rezultati (u prijevodu: trebate platiti oglase). Sama organika vas neće daleko odvesti.

LinkedIn ostaje društvena mreža broj 1 za B2B komunikaciju.

Brzi savjeti za strategiju:

• TikTok + Instagram neka budu vaši glavni kanali za B2C: koristite ih za angažman i prepoznatljivost brenda.
• Facebook strategija: kombinirajte organski sadržaj s plaćenim oglasima. Trebate se probiti u feed korisnika.
• Facebookov algoritam više ne nagrađuje “shareable” objave. Većina dijeljenja događa se u Grupama, a ne na javnim timelineovima. Rješenje? Možda otvoriti vlastitu grupu i pozvati pratitelje?
• Na TikToku stvarajte sadržaj koji se lako dijeli: Memeovi, trendovi i emotivni video.  Koristite hookove (udice) poput:“Pošalji ovo prijatelju kojem ovo treba” i radite sadržaj prilagođen duetima za maksimalnu distribuciju.
• Pad angažmana korisnika na Instagramu pokazuje da korisnici više vremena provode u Storiesima i DM-ovima nego u lajkanju objava.
•  Za Instagram se fokusirajte na sadržaje koji potiču interakcije: Karuseli, Reelsi i interaktivne Stories objave (ankete, kvizovi, Q&A) donose više angažmana od pojedinačnih fotografija.
• Na Instagramu optimizirajte sadržaj za prve 3 sekunde. Korisnici sada vide više sadržaja, ali se manje angažiraju oko objava. Koristite jake vizuale i naslove da uhvatite pažnju korisnika.
• Fraze poput:“Označi nekoga kome ovo treba!”, “Podijeli ovo s prijateljem”mogu značajno povećati broj dijeljenja.
• Instagram sada postaje i SEO-friendly u smislu indeksiranja na Googleovim rezultatima pretrage pa pazite i kako pišete captione.
• Na X-u iskoristite trending teme i viralne threadove: umjesto da se oslanjate na klasična dijeljenja, fokusirajte se na tvitove koji se citiraju i uključuju u trending rasprave.
• Na LinkedInu objavljujte carousel objave jer one donose najviše interakcije.
• Na svim mrežama budite aktivni. Don’t post and ghost:  odgovaranje, komentiranje i dijeljenje najvažniji su za stvaranje pravih odnosa.

Ovo su samo neki od uvida iz istraživanja SocialInsidera, a svaka platforma ima „svoj faktor“. Prije svega, možda neka od platformi i nije za vaš tip biznisa. Kao što sam već puno puta spomenula, društvene mreže nisu pokemoni da ih morate sve imati. Posebno ne treba otvarati sve social media kanale ako se njima nema tko kvalitetno baviti.

Otvorite li TikTok, Instagram, Facebook i LinkedIn samo da bi tamo objavljivali isti sadržaj, i to kad se netko sjeti svakih par dana, radije prekrižite tri društvene mreže i posvetite se jednoj kako treba.

Ako ozbiljno želite unaprijediti svoju social strategiju, preporučujem da pogledate cijeli izvještaj.

Želite li naučiti kako raditi Content marketing kroz social media marketing i izvući najbolje za vas, pridružite nam se na Content marketing edukaciji 11. listopada. Prolazimo svašta, osim social kanala bit će i puno govora o AI platformama koje su poduzele dio „prometa“ najviše društvenim mrežama