Rangiranje na Googleu ne znači i vidljivost u ChatGPT-u (istraživanje)

Google rezultati i ChatGPT odgovori poklapaju se u samo 62% slučajeva, što znači da se u skoro 4 od 10 upita rezultati uopće ne poklapaju, otkrilo je nedavno istraživanje koju je napravio Chatoptic na 15 brendova u 5 kategorija.

Drugim riječima, ako ste dobro rangirani na Googleovim rezultatima pretrage, to više nije garancija da ćete se pojaviti i kao jedan od TOP odgovora na ChatGPT-u.  Upravo u toj praznini razvija se nova disciplina – GEO – koja će oblikovati budućnost optimizacije (barem kako se to čini za sada).Googleovi algoritmi i AI modeli poput ChatGPT-a funkcioniraju po potpuno različitim principima.

Na Googleu imate klasične SERP-ove (search engine result pages) gdje se rangiranje temelji na stotinama faktora: kvaliteti sadržaja, backlinkovima, tehničkoj optimizaciji, brzini stranice, korisničkom iskustvu i još mnogo toga. SEO stručnjaci su desetljećima učili kako balansirati sve te elemente da bi dobili što bolju poziciju.

Kod ChatGPT-a i drugih generativnih sustava situacija je drugačija. Ne postoji linearno rangiranje u smislu da ste “na prvom mjestu” ili “na desetom mjestu”. Umjesto toga, model kreira odgovor kombinirajući ogromnu količinu podataka koje je naučio i, ako mu je browsing uključen, povlači aktualne izvore.

Čak i kad se isti brend pojavi na oba mjesta, nema direktnog odnosa između pozicije na Googleu i mjesta u ChatGPT odgovorima. Korelacija je praktički nula: svega 0,034 kad je browsing uključen i 0,022 kad je isključen.

Uključivanje browsing opcije u ChatGPT-u povećalo je podudarnost s Googleom za tek 1%.

Zanimljivo je pogledati i rezultate po kategorijama: Najviše podudaranja između Google rezultata i ChatGPT odgovora bilo je kod online tečajeva (65%), a najmanje kod rezervacija hotela (58%).

Namjera upita nije igrala ulogu. Bez obzira je li upit bio informativan, funkcionalan ili orijentiran na brend, podudarnost se kretala između 61% i 63%.

Tri stvari valja zapamtiti:

• podudarnost između Google rezultata i odgovora koje daje ChatGPT je slaba; brend koji je na prvom mjestu na Googleu ne mora se uopće pojaviti u AI odgovoru
• veze između rangiranja i spominjanja gotovo da nema ako se i pojavi isti brend: nema nikakvog jamstva da će biti istaknut kao najbolji ili prvi
• principi rada su različiti: Google rangira na temelju signala optimizacije i autoriteta, dok ChatGPT sintetizira informacije kako bi pružio “najvjerojatniji” i “najkorisniji” odgovor

Što raditi?

Digitalna vidljivost se širi izvan Googlea. Velik broj SEO stručnjaka vjeruje da će se uspjeh na Googleu automatski preliti i na generativne AI alate te da su iste SEO taktike  dovoljne. Ovo istraživanje pokazuje da je potrebna nova disciplina- GEO (Generative Engine Optimization) – jer klasični SEO nije dovoljan da biste osigurali prisutnost u AI odgovorima.

I dalje je nužno raditi SEO za Google jer je on i dalje glavni izvor prometa, ali paralelno treba razvijati nove strategije poput AEO (Answer Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization) ili AIO (Artificial Intelligence Optimization) kako bi vas modeli prepoznali i uključili u svoje odgovore.

SEO za AI: 6 taktika koje će pomoći da vaš brend spomenu ChatGPT ili Google Gemini!

Google AI Overviews: 10 stvari koji povećavaju šansu da se pojavite u AI odgovoru

ChatGPT vs. Google