Povećavaju li ChatGPT oglasi i organski promet? Neki kažu da im je porastao čak 10 puta!

Može li vam plaćanje oglasa na ChatGPT-u povećati i organsku vidljivost u AI odgovorima? Nekoliko marketinških stručnjaka koji su već uložili novac u ChatGPT oglase tvrde da su nakon pokretanja kampanja vidjeli značajan rast organskog prometa, i to nekad čak i 10 puta više posjeta. OpenAI, međutim, tvrdi da oglasi nemaju nikakav utjecaj na odgovore ChatGPT-a. Miriše na Google i njihovo uporno negiranje da oglašavanje na Searchu malo pomaže i organskoj vidljivosti.

OpenAI je u veljači 2026. uveo oglase  na ChatGPT-u (s tim da smo u Hrvatskoj dobili pristup njima šest mjeseci kasnije), a pojedini oglašivači koji su među prvima testirali uspješnost ads kampanja primijetili su i dodatan neočekivan benefit: nakon pokretanja oglasa narastao im je i organski promet s ChatGPT-a.

Slučajnost?

U slučajnosti ne vjerujem, tim više jer su mnogi primijetili kako im organski promet pada čim su zaustavili oglase.

Moguće da se radi o direktnom učinku oglasa na prepoznatljivost brenda? A možda je i svizac zamotao čokoladu. Zaključite sami iz primjera u ovom tekstu.

SLUČAJ 1: Nakon pokretanja ChatGPT oglasa organski promet porastao 47 posto

Otso Karvinen, suosnivač agencije Parvi, na LinkedInu je 12.listopada objavio rezultate oglašavanja na ChatGPT-u jednog B2B klijenta. Kako kaže, čim su pokrenuli oglase, organski promet s ChatGPT-a je počeo rasti, a u tri tjedna kampanje porastao je finih 47%. Sve je analizirao uz Google Analytics 4, prateći što se događa kroz deset tjedana. Pratio i plaćeni i organski promet. Svi linkovi na oglasima su imali UTM oznake pa ih je po tome razlikovao od organskog prometa.

Važno je napomenuti kako je ova analiza rađena prije prije izlaska GPT-6 verzije 8. listopada, u kojoj je OpenAI maknuo UTM parametre s linkova koji dolaze preko ChatGPT-a. Tako je je sad teško (nemoguće, zapravo!) znati dolazi li klik s ChatGPT-a. No prema podacima koje analitičari dijele, izgleda da se promet prelijeva u direktni, i to uglavnom na naslovnicu. Pa ako ste od 8. listopada nadalje vidjeli povećani „direct“ promet na naslovnicu, to bi mogao biti promet iz ChatGPT-a.

SLUČAJ 2: Steven Mitchell: Nakon pokretanja oglasa organski promet porastao deset puta

Steven Mitchell, stručnjak za performance marketing, komentirao je baš tu Karvinenovu objavu i tvrdi da je primijetio isti obrazac.

„Primijetio sam istu stvar kada smo pokrenuli plaćene oglase na ChatGPT-u. Organski promet porastao nam je deset puta nakon početka oglašavanja”, napisao je Mitchell u komentaru.

To je znatno veći rast od onoga koji je zabilježio Karvinen, ali ne znamo detalje jer nije podijelio ništa više.

SLUČAJ 3:  Weaver Ellard: Organski promet raste dok oglasi rade, a pada kada ih ugasimo

Weaver Ellard, vlasnik marketinške agencije i bivši investitor u venture capital sektoru,  kako se njegova agencija već nekoliko mjeseci koristi oglašava na ChatGPT-u, ali oglašavanje rade i za svoje klijente.

Ono što je primijetio jest da su  u skoro svim kampanjama oglasi imali ogroman utjecaj na rast organskog prometa.

U slučaju jednog klijenta, dogodilo se rast oganskog prometa za čak 5x tijekom ads kampanje, koji je pao odmah nakon što su prestali s oglasima!

Ellard je u svojoj objavi na LinkedInu opisao i slučaj klijenta koji je za testiranje ChatGPT oglasa izdvojio nekoliko stotina dolara. Kako rezultati nisu baš bili sjajni, razmišljali su o zaustavljanju kampanje, ali nakon što su vidjeli CRM, shvatili su da je zapravo najveća potencijalna prodajna prilika te godine došla upravo s ChatGPT-a, ali kao organski lead.

Jesu li oglasi imali utjecaja na organski promet ne može nitko potvrditi, ali on sumnja da su itekako povezani iako realno korisnik može vidjeti neki oglas, zapamtiti naziv tvrtke, a onda nekoliko dana poslije ponovo potražiti brend na ChatGPT-u.

SLUČAJ 4: Jay Thornton: Organski promet vraća se na staru razinu nakon gašenja oglasa

Slična iskustva s rastom i padom organskog prometa, ovisno o tome jesu li upaljeni oglasi na ChatGPT-u ili ne, prijavio je i Jay Thornton iz Ask Ledo.

Kako kaže, organski promet rastao je istodobno s plaćenim prometom tijekom trajanja kampanje, a nakon završetka oglašavanja vraćao se na prethodnu razinu.

A što OpenAI kaže: „ChatGPT oglasi ne utječu na AI odgovore.“

Naravno, OpenAI službeno negira da plaćeno oglašavanje ima ikakav utjecaj na odgovore koje daje ChatGPT.

Kažu kako se oglasi prikazuju u sustavu odvojenom od jezičnog modela i kako su jasno označeni kao sponzorirani. To znači da brend koja plaća oglase na ChatGPT-u nema automatski prednost kada korisnik pita AI za preporuku proizvoda, usluge ili tvrtke.

Dokaza nitko nema, ali postoji par suvislih razloga kako oglasi mogu povećati organski promet, a da pritom OpenAI govori istinu.

Npr. čovjek može vidjeti prvo oglas, a onda nekad kasnije tražiti taj brend. Može kliknuti po novom i na link unutar ChatGPT-a i ne vidjeti uopće da promet ima veze s ChatGPT-om jer su s novom verzijom maknuti UTM parametri. Zašto je to OpenAI napravio, nikom nije jasno.  Možda je greška koju će ispraviti u idućoj verziji.

Osim toga, oglasi povećavaju vidljivost, pa samim time i prepoznatljivost brenda. Plaćeni oglasi mogu utjecati na to da ljudi traže dodatne info vezano baš za taj neki specifični brend.

Na kraju krajeva, organski promet je mogao rasti zbog drugih aktivnosti, kao što su PR objave, sezonalnost ili pak nekih offline oglasima koji idu paralelno s online oglasima.

U svakom slučaju, ovo s oglasima podsjeća na Google. SEO zajednica već godinama godinama zna za web stranice  kojima su organske pozicije na SERP-u narasle nakon ulaganja u Google oglase. Iz Googlea nikad nisu priznali tu vezu, pa zašto bi to priznao OpenAI?