ChatGPT ima vlastiti indeks za pretraživanje i zove se Labrador

Otkad se pojavio ChatGPT, počela je drama je li stari dobar SEO kojeg smo uvijek povezivali s Google pretragama dovoljan da bi vas i ChaTGPT izbacio kao odgovor. Oni koji su tvrdili da nije dobili su ruganje, ali ispada da Google SEO i nije baš isto što i ChatGPT SEO.  Dakle, ne vrijedi onda da ako želite li biti vidljivi u ChatGPT-u, da je dovoljno raditi na tome da ste vidljivi na Googleu i Bingu. Sad znamo* da ChatGPT ima vlastiti indeks za pretraživanje i zove se Labrador.

Nema još službene OpenAI dokumentacije, već se tvrdnja temelji se na reverse engineeringu i eksperimentima koje je napravila ekipa iz tvrtke Peec AI. Oni su analizirali ChatGPT izvore tijekom dva mjeseca i došli do zaključaka koje sažimam u ovom tekstu.

ChatGPT je, naime, ovog ljeta sam otkrivao odakle povlači rezultate.

Između 21. svibnja i 21. srpnja 2026. u server-side eventima ChatGPT-a pojavljivalo se polje result_source, odnosno oznaka izvora iz kojeg je rezultat dohvaćen. U njemu su se pojavljivale samo četiri vrijednosti: Labrador, Bright, Oxylabs i SERP. Tri od ta četiri izvora (Bright, Oxylabs i SERP) su vanjski servisi za prikupljanje podataka s weba, dok je Labrador pak OpenAI-jev  vlastiti indeks.

Zanimljivo je da Labrador zapravo nije jedan indeks, nego čitav skup zasebnih indeksa koji obuhvaćaju:

• opći web
• PDF dokumente
• YouTube
• vijesti
• arXiv
• Wikipediju
• lokalne rezultate
• financije
• pravne sadržaje
• medicinske sadržaje
• shopping
• slike

Labrador pohranjuje podatke koji su tipični i za Google, npr. cjelokupan sadržaj stranice, datum kada je stranica crawlana i datum objave. Kod vijesti čak postoje čak i različiti indeksi ovisno o svježini sadržaja: za posljednja 24 sata, posljednjih sedam dana i starije vijesti.

Za SEO je sve ovo bitna informacija. Jer ako ChatGPT odlučuje iz kojeg će indeksa tražiti odgovor ovisno o namjeri korisnika, onda višenije bitno samo je li neka URL adresa indeksirana, a landing page SEO optimiziran, nego i o tome kakvu vrstu informacije ChatGPT u tom trenutku traži i iz kojeg je izvora može dohvatiti.

To ne znači da ChatGPT ne koristi Google, nego  da kombinira vlastite podatke s vanjskim providerima i klasičnim tražilicama.

Razlika Google SEO vs. ChatGPT SEO ukratko:

• Google rangira stranicu, a ChatGPT od stranica stvara odgovor

Google uglavnom pokušava pronaći i rangirati najbolje stranice za određeni upit. ChatGPT s druge strane pokušava pronaći dobre i relevantne izvore iz kojih može sastaviti odgovor. Dok na Googleu korisnik ukucava „obiteljske vile s bazenom istra“, s ChatGPT-u priča nerijetko kroz cijela pitanja poput „Koje su najbolje obiteljske vile u Istri s privatnim bazenom?“

Za ChatGPT vaša stranica ne mora „pobijediti“ devet drugih stranica i završiti na top poziciji da biste došli do korisnika.  Vaš web “samo” treba biti među izvorima koje sustav može dohvatiti i iz kojih može dovoljno pouzdano izvući relevantnu informaciju.

Zato su jasno napisani nazivi proizvoda, usluga i lokacija, konkretni podaci, kao dobro strukturirane stranice super važni!

• Visoka pozicija na Google rezultatima može pomoći vidljivosti u ChatGPT-u, ali nema garancije da će tako i biti.

Samo 11% do 12% linkova koje ChatGPT citira u svojim odgovorima pojavljuje se među prvih 10 rezultata na Googleu za isti upit (izvor: Profound)

• ChatGPT još uvijek koristi Google, Bing i druge vanjske izvore, kao što su Yelp, TripAdvisor i Microsoftov Web IQ, ali istodobno gradi i koristi vlastiti indeks.

Zato Google nije nebitan, no Google SEO i ChatGPT SEO nisu ista stvar. Dakle, nema govora da Google (ili Bing) nisu važni. Ali Google SEO i ChatGPT SEO zaista nisu ista stvar.

Kako znamo da ChatGPT stvarno ima svoj vlastiti indeks

Da OpenAI razvija svoj vlastiti search indeks znamo još od 2023. kada je Nick Turley iz OpenAI-ja to priznao na sudu i naglasio koliko je teško potpuno zamijeniti vanjske pružatelje podataka: čak i uz pristup Googleovim podacima, potpuna neovisnost bila bi višegodišnji projekt. No službene dokumentacije još nema. Ovaj dio s „ChatGPT ima svoj indeks“ temelji se na reverse engineeringu i eksperimentima koje je napravila ekipa iz tvrtke Peec AI, a ne na službenoj OpenAI dokumentaciji.

Oni su analizirali izvore tijekom dva mjeseca i došli do zaključaka koje sažimam u ovom tekstu.

Što trebate konkretno raditi za ChatGPT SEO?

Nemojte prestati raditi Google SEO. Dobar tehnički SEO, crawlability, kvalitetne landing stranice, interna struktura, autoritet domene i kvalitetan sadržaj i dalje su temelj. To je vaša bazna stanica.

Ali dodajte još stanica. Ukratko:

–  Nemojte pretpostavljati da dobra vidljivost na Googleu automatski znači i dobru vidljivost u ChatGPT-u. Preklapanje je manje nego što mnogi misle, a ono što izgleda kao rezultat s Googlea ili Binga zapravo može biti da dolazi preko Microsoftova Web IQ-a.

– Ako prodajete proizvode, pratite ima li vas među ChatGPT Shopping rezultatima. Tu se trenutno dosta jasno vidi kako OpenAI razvija svoj indeks, kako zapravo utječe na   što će ChatGPT prikazati tj. preporučiti.

– Ako vam je bitna lokalna vidljivost, nemojte zapustiti TripAdvisor (ili Yelp). Oni su licencirani partneri ChatGPTa. I podaci s Google Mapsa također mogu doći do ChatGPT-a.

– Provjerite ChatGPT-ov lockdown mode da vidite ima li ChatGPT već spremljene najvažnije stranice vašeg weba u svom cacheu.

– Isprobajte oglase na ChatGPT-u, došli su i za hrvatske korisnike.