Ogroman pad prometa s Googlea: 83% ljudi ne klikne na ništa ako im se otvori AI prozor

U svijetu interneta vidimo ogroman pad prometa prema web stranicama. AI platforme ubijaju klikove. Cijeli SEO i izdavački ekosustav je pod rizikom. Ne trebamo lagati ni sebe i druge da sve ostaje isto.

Tradicionalno pretraživanje počinje pucati, iako je i dalje glavni generator prometa prema web stranicama. No valja priznati kako je promet s Goooglea prema webovima unatrag godine-dvije pao uglavnom za 30-ak posto. Padat će i više, sada kad je Google najavio da mijenja search box – što je daleko najveća promjena na tražilici u 25 godina. Naime, Google je redizajnirao polje za pretraživanje kako bi korisnicima dao više prostora za postavljanje upita. Polje za pretraživanje nastavit će se širiti kako korisnik unosi upit ili prompt. I puno će se toga riješiti bez dodatnog klikanja na neke tamo web stranice.

Već sada 8 od 10 korisnika dobiva svoj odgovor izravno unutar sučelja same Google tražilice. Konkretno, kad se nakon nekog upita na Googleu otvori AI prozor, čak 83% ljudi ne klikne na ništa!

To znači da od 100 ljudi koji upišu neko pitanje, njih 83 uopće ne posjeti niti jednu web stranicu niti klikne na ijedan link koji se pojavio u rezultatima. Google (odnosno AI) im odmah ponud cijeli odgovor na pladnju.

Ovo su 3 stvari koje utječu na pad prometa prema webovima:

1. Pad organskog CTR-a: Kada se aktivira AI pregled ili AI način rada, CTR (klik) za klasične SEO rezultate na prvoj poziciji pada na 58% do 61%.

2. Pretraživanja bez klika (zero-click pretrage): Otprilike 83% upita koji aktiviraju AI sažetke rješava se izravno u tom prozoru, što znači nula klikova prema webovima

3. Utjecaj na oglase: CTR na Google search oglasima pada još više od organskog, s padovima i do 68% kada je aktivan AI način rada..

Novo normalno je da ljudi sve više vole pričati s AI-jem da bi došli do nekih informacija nego klasično guglati upit po upit pa poklikati deset webova da bi došli do informacije koju traže.

Korisnici sada pričaju s AI-jem koji im sažima informacija s gro stranica, a korisnik ga može jasno navoditi na to što želi dobiti kao informaciju. Pa na kraju  eventualno kliknuti na nešto da kupi ili rezervira. I ja koja radim u SEO-u to radim, svi to rade. To znači da prednost u budućnosti možda neće biti samo promet, nego imati brend kojeg ljudi svjesno traže.

Izdavači su posebno u riziku

Cijeli izdavački ekosustav je stoga pod pritiskom zbog novih navika ljudi.  Kada korisnici prestanu klikati, promet pada. Za vlasnike portala pad prometa je posebna noćna mora jer gube gomilu posjeta koje su prije imali. Kada promet pada news portalima, padaju i prihodi od oglasa. Jer oglašivači vole puno prometa! Zato sve više portala prolazi na plaćeni sadržaj da mogu preživjeti.

Jedino rastu oni webovi koji uspješno jašu na valu Google Discovera. Portali koji ne iskaču na tamo u posebnoj su gabuli.

Svakako treba spomenuti kako su i prije AI načina postojale brojne pretrage koje su završavale bez klika. S godine u godinu Google je za sebe zadržavao sve više potencijalnih klikova.

Npr. kad bi netko tražio „dežurna apoteka Zagreb“ pa bi dobio Google Business profil s ispisom ili kad bi netko tražio „Firma xy radno vrijeme“ pa bi vidio je li radi ili ne, ili kad smo tražili da nam kune preračuna u eure, odnosno da nešto zbroji ili oduzme. Puno je pretraga bilo u domeni zero-clicka. No ticalo se više servisnih usluga, ne čisto informacija.

AI način rada u 2025. godini baš je osjetno smanjio promet prema webovima koji su bile sadržajno orijentirane. Informacijski orijentirani webovi padaju i padat će najbrže po prometu.

I social media kanali više ne šalju promet, osim ako ne platite

Pretraživanje nije nestalo, ljudi i dalje traže informacije, ali ne dolaze nužno više toliko često na vaše web stranice.

Nije ChatGPT-a „ubio“ klik. Ljudi na ChatGPT-u rade puno toga više od čistih pretraga, znate i sami. ChatGPT je samo ubrzao Google da izbaci svoj LLM, a sve je to posljedično jako promijenilo ponašanje korisnika.

I na social kanalima je isto. Ni Facebook ni LinkedIn ne vole da im ljude odlaze s mreže pa zagušuju objave s linkovima do besvijesti, osim ako ne platite da netko vidi vaš link koji će ga negdje odvesti. Tako više zarađuju.

Drugim riječima, platforme koje su nekad slale promet webovima sada ga zadržavaju.

Oslanjati se isključivo na organski promet postaje sve rizičnije. Direktni odnosi kroz newslettere, zajednice i vlastitu publiku postaju sve vredniji. Objavljujte posvuda i gradite svoju vidljivost, ma gdje god se vaša publika nalazila. I optimizirajte svoje social media objave za pretrage, jako je bitno što vam piše u opisu i statusu.

PROČITAJTE I OVO:

Instagram SEO: Google sada indeksira objave s Instagrama i to je velika prilika!

8 načina kako završiti na Google Discoveru (i dobiti do 100.000 pregleda)

ChatGPT čak 44,2 % svojih citata uzima iz prvih 30 % sadržaja