Što je Linkedin i kako mu radi algoritam Brew360 u 2026.?

LinkedIn je poslovna društvena mreža gdje se možete predstaviti potencijalnim poslodavcima, partnerima i klijentima, nastupiti kao poslodavac, izgraditi vlastiti brending, potražiti zaposlenike i B2B partnere.

Možda niste znali, no LinkedIn je najstarija društvena mreža. Pokrenut je 2003. godine, a za strelovit broj korisnika zaslužna je bila pandemija koronavirusa. Tijekom 2020. godine, rast u objavljivanju sadržaja na LinkedInu bio je čak 60% jer su tvrtke i pojedinci tražili način da ostanu povezani s poslovnom zajednicom. U 2023. godini, LinkedIn je postao svojevrstan must-have za bilo koga tko rade ili želi raditi – gotovo je zamijenio klasične životopise. U 2026. godini LinkedIn je postao još važniji jer ima važnu ulogu u pojavljivanju u odgovorima AI alata.

 

Prema Semrushovoj istraživanju, LinkedIn je drugi po broju citata u ChatGPT Searchu, Google AI Modeu i Perplexityju općenito, dok je prema istraživanju Profounda LinkedIn TOP izvor za stručne/profesionalne pretrage na AI alatima.

 

 

Broj korisnika LinkedIna  je već u 2023. godini premašio  brojku od  milijardu korisnika u više od 200 zemalja. U siječnju 2025. godine broj LinkedIn korisnika iznosi 1,1 milijardu.

Broj registriranih korisnika LinkedIna u Hrvatskoj u srpnju 2023. godine bio je  854.000, što je tada bilo  21.1% ukupnog stanovništa, a u siječnju 2025. godine premašio je milijun.

Ipak, brojka mjesečno aktivnih korisnika puno je manja i u siječnju 2025. godine u Hrvatskoj je bilo 184.200 aktivnih korisnika LinkedIna, što je činilo 4,6% ukupnog stanovništva. (izvor: NapoleonCat)

Projekcija broja korisnika LinkedIna u Hrvatskoj  do 2028. godine je 900.000 . (izvor: statista.com)

 

Zašto je LinkedIn bitan?

• 7 ljudi zaposli se preko LinkedIna  svake minute
• Svake minute 11.000 ljudi prijavi se za posao  (što znači da tamo možete pronaći zaposlenike koje trebate)
• Oko 80% svih social media leadova za B2B tvrtke dolazi upravo putem Linkedina!
• LinkedIn dovodi većinu prometa prema B2B blogovima i web stranicama. Čak 90% prometa B2B blogova dolazi putem društvenih kanala, a za 50% toga zaslužan je LinkedIn.
• Oko 72% recruitera koristi LinkedIn za zapošljavanje novog kadra.

 

 

U svemu tome potrebno je znati kako LinkedIn funkcionira, primarno što raditi, a što ne, odnosno saznati kako radi LinkedIn algoritam kako biste mogli bolje planirati i plasirati sadržaj.

 

👉 Kako radi LinkedInov algoritam?

Linkedin algoritam bira između mnogo različitih faktora što će korisnicima prikazati u News Feedu. U 2025. godini na snagu je stupio novi algoritam nazvan LinkedIn 360 Brew koji je više snage dao manjim profilima do 10.000 followera, profilima koji redovito objavljuju sadržaj usklađen s njihovim titulama i vještinama te onima koji su konzistentni u objavama, ali i interakciji s drugim korisnicima.

LinkedInov algoritam ima nekoliko osnovnih parametara (a niže u tekstu pročitajte i koje konkretne):

Algoritam ima 3 primarna cilja:

• Prioretizirati relevantan sadržaj
• Poticati interakciju
• Ostaviti ljude što dulje na mreži

 

ŠTO RADITI DA LINKEDIN ALGORITAM POGURA VAŠE OBJAVE?

1. Početni filter: Testiranje objave i publike

Svaki put kad nešto objavite na LinkedInu, sustav instantno analizira sadržaj i klasificira ga kao odobren, slabe kvalitete ili spam. Prvih 10-ak minuta LinkedIn mjeri reakcije tzv. uzorka vaše publike i o njima ovisi hoće li vaš sadržaj dalje gurati ili ne.

PRVA REČENICA u vašoj objavi je jako bitna: Koja je tema mora biti jasno ODMAH!

LinkedInov algoritam u startu klasificira objavu. Ako je tema jasna iz prve rečenice, lakše će je ubaciti u određeni tematski klaster.

Npr. nejasno je što je pisac htio reći ako napišem: „Zanimljivo mi je kako se internet mijenja.”
Dobro: „Gemini sve češće citira LinkedIn objave kao izvor.“

Ljudi sve manje vole AI gluposti „Nije x nego je Y“ ili one fore „Zaradila sam 8000 eura ovog mjeseca“ (teški cringe, koji još donekle pali)…

Tko vidi tvoju LinkedIn objavu- o važnosti followera i odabira konekcija

Tko je vaša publika iznimno je važno, primarno kroz prvih sat vremena od objave vašeg sadržaja.

Ako vam se čini da su na vašim objavama stalno aktivni isti ljudi i da vi vidite postove istih nekoliko ljudi, niste pijani. 🥴

Linkednov algoritam gura objave prvo vjernim fanovima, odnosno onim ljudima iz vaše mreže koji imaju naviku lajkati ili komentirati vaše objave, odnosno ljudima iz one niše koju objava cilja.

Nakon toga sadržaj gura novim followerima i konekcijama. E sad, ako kod njih ne prođe dobro objava, moguće je da ste osuđeni na propast dosega. I zato valja paziti koga ćete prihvatiti kao konekciju – birajte one koji su bliski vašem poslu/industriji, odnosno one koji su već bili aktivni na vašem profilu. Dodavanje novih konekcija čisto radi povećanja broja nerijetko će značiti i rezanje dosega!

Tko prvi vidi vaše objave:

• Uži krug followera i konekcija koji su stalno aktivni na tvojim objavama
• Ljudi za koje algoritam procjeni da bi ih zanimala tema objave
• Novi followeri i konekcije
• Followeri koji su trenutno aktivni na mreži
• Sve tvoje konekcije

 

Dakle, Linkednov algoritam gura objave prvo ljudima za koje procijeni da ih tema može najviše zanimati.. Ako kod njih ne prođe dobro objava,  LinkedIn će pokušati onda gurnuti taj sadrža ljudima s kojima ste se spojili unatrag tjedan-dva, da i njih malo pokuša animirati na interakciju. Možda imate sreće pa se među tim društvom krije nekoliko osoba koje jedva čekaju komentirati. Ako su lurkeri, osobe koje samo promatraju bez aktivnosti, nemate sreće.

 

2.  Ključne riječi, a ne hashtagovi

Koristite KLJUČNE RIJEČI koje algoritam razumije. LinkedInov AI čita vaš sadržaj i ne trebaju mu hashtagovi. Trebaju mu SEO riječi na osnovu kojih će onda klasificirati sadržaj.
Ako želite da vam objava uđe u određenu temu, trebate jasno koristiti te pojmove.

Loše: „AI platforme mijenjaju način kako ljudi traže informacije.” (preopćenito)
OK: „ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews mijenjaju SEO.” (ovo je konkretnije i algoritam kuži da pričate o SEO-u.)

    

3.   Objave je napisala stručna osoba iz nekog područja

Kao što Google ocjenjuje vašu web stranicu kroz sadržaj kojeg objavljujete te vas svrstava u određenu grupu i smatra autoritetom, tako će i LinkedIn gurati objave onih ljudi koji kontinuirano pričaju o svom polju.LinkedIn nije news portal, već zajednica gdje se poslovna zajednica druži i izmjenjuje mišljenja te gdje jedni od drugih učimo.

UPORNOST I TEMATIKA grade vaš autoritet. LinkedIn gleda povijest vaše aktivnosti pa ako redovito pišete o nekoj temi, algoritam vas gleda kao autoritet na tom polju. Zbog toga vam i nove objave lakše dobivaju reach.

Nemojte predugo pauzirati. Nakon 15 dana odmora od aktivnosti na LinkedInu, algoritam se uspava. Stoga je jako bitno da redovito objavljujete, po mogućnosti 2-3 puta tjedno.

 

4.  Koristite FORMATE koji povećavaju dwell time

 

Na LinkedInu možete radi puno toga, između ostalog:

• postaviti tekstualnu objavu
• napisati članak
• postaviti link na druge stranice
• postaviti fotografiju ili galeriju fotografija
• postaviti PDF listalicu (kroz mobile verziju)
• postaviti video
• održati LIVE chat
• napraviti EVENT
• slati poruke drugim korisnicima
• lajkati i komentirati tuđe objave
• pratiti druge korisnike (Follow)
• povezati se s drugim korisnicima (Connect)
• biti aktivni u grupama
• otvoriti stranicu za tvrtku
• napraviti newsletter

Što ljudi duže čitaju objavu, algoritam je više voli.

Carousel objave (dokument koji izgleda kao listalica) prolaze još uvijek najbolje kod LinkedIn korisnika:
– imaju 278% više interakcija od video sadržaja
– imaju 303% više interakcija od fotografija
– imaju 596% više interakcija od tekstualnih objava

Dulje objave, posebno neke mini analize, su top. Kao i objave s fotografijom.

Fotografija koju ste objavili na LinkedInu bez pratećeg linka može imati i do 70% višu stopu interakcije od objave s fotografijom i linkom (izvor: SocialInsider)

I u Hootsuiteu su došli do sličnih rezultata: U prosjeku, objave bez  linkova imaju 6x veći doseg od objava s linkovima. Dok objave bez linkova imaju manji broj dijeljenja, dobivaju gotovo 4x više reakcija i 18x više komentara).

Svejedno, postavite li link na sadržaj na svom webu, i dalje ćete dobiti lijep broj posjeta te nemojte zbog toga svoj feed pretvoriti u slikovnicu sastavljenu samo od fotografija.

5.    Komentirajte tuđe objave i potaknite  “smislene komentare” na vašima

Poplava komentara iz tzv. engagement podova (LinkedIn grupa) na nekoj objavi do sada bi uvijek snažno povećala doseg objave. Plitki i brzi  komentari (“Slažem se!” ili “Bravo!”) neće imati jednaku snagu kao konkretan komentar neke osobe koja kvalitetno doprinosi temi.

📢 Komentari su izvrstan način da povećate doseg, samim time i vidljivost, a i potencijalnu bazu konekcija, odnosno followera.

📢 Kad komentiraš nečiju objavu, taj netko dobije “boost” dosega od 8%, 6% dosega dobiješ ti kao komentator.

Komentari korisnika na vašoj objavi pomažu algoritmu da razumije koja publika je u pitanju. Na kraju objave potaknite zdravu raspravu, te se smai uključite u nju. osim toga, jako je dobra raksa “zagrijati” algoritam komentiranjem tuđih objava. Algoritam voli aktivne korisnike, oni koji povećavaju interakcije diljem mreže te će zbog vaše aktivnosti i vašu objavu nagraditi višom stopom dosega.

Optimalno je da potaknete i komentare ispod vaše objave, a to ćete najbolje napraviti tako da upitate svoju publiku da iznese neka svoja konkretna mišljenja, da se razvije zdrava rasprava umjesto da imate ispod objave poplavu komentara “Bravo” ili da ih žicate da u komentar upišu neku riječ da biste im nešto poslali. I svakako odgovarajte ljudima koji vam nešto komentiraju.

Loša pitanja: „Slažete li se?” ili “Šta mislite?”
Ok pitanje: „Kako objašnjavate klijentima kad pitaju zašto ih ChatGPT ne spominje?”

6. Lajkovi su manje bitno od spremanja i slanja

Na osnovu reakcije vaše publike, LinkedIn ocjenjuje vaš sadržaj.

Različite aktivnosti različito doprinose ocjeni. Tako nije isto imate li 5 lajkova, 5 komenatara  ili 5 spremanja objava. Lajkovi nemaju toliku težinu kao komentari i spremanje objava.

Komentari donose, ugrubo rečeno, duplu težinu, tj. duplu vrijednost jer potiče dalje druge na interakciju, dok je lajk nešto brzopotezno i kratkotrajno što radimo.

7.  Ne objavljujte previše

Što se distribucije sadržaja tiče, ona je raspoređena na nekoliko dana. U 2023. godini dogodila se promjena te vidimo sve više objava u feedu starih 1, 2, 3 pa i 7 dana. Malo LinkedIn sad drugačije raspoređuje koliko će toga gurnuti tijekom prvog dana. Tim više je objavljivanje svakog dana, a pogotovo više puta dnevno, donekle besmisleno jer uništite doseg onoj prethodnoj objavi čim nešto novo objavite.

Dobra je praksa imati razmak između dviju objava barem 24 sata.

8. Objave s linkovima- manji doseg

Zadržavanje korisnika na platformi  je prioritet na gotovo svim društvenim mrežama. To znači da će algoritam nagraditi sadržaj koji potiče interakciju na samoj mreži, a onaj koji vodi ljude s mreže će imati manji doseg. Ukratko, postavljanje linkova s web stranica ili YouTubea neće imati toliko velik doseg kao neka tekstualna, foto ili video objava.

Ni trik s postavljanjem linka u prvi komentar ne funkcionira. Čim LinkedIn detektira da ste prvi postavili link, doseg se smanjuje. No to možete napraviti kad se rasprava malo “zahukta”

 

Osnovni zaključci kako radi LinkedInov algoritam:

Kao i svaka druga društvena mreža, LinkedIn ima svoj algoritam kojim određuje tko će vdjeti objavu, odnosno koji će doseg ona imati. Svaka interakcija znači oživljavanje algoritma.

Ugrubo,  algoritam LinkedIna dodjeljuje „bodove“ za različite vrste interakcija, a najviše razlike radi o tome tko potiče interakciju:

• Na LinkedInu najbolje prolaze carouseli, potom čisto tekstualne objave, te  fotografijei fotogalerije
• Najgori doseg imaju objave s linkovima, one koje su općenitog tipa- npr. o prolazu nekog testa, certifikatima te LinkedIn članci (Articles)
• Kad samo repostate tuđu objavu, sva interakcija se broji drugom.
• Kad repostate tuđu objavu uz vaše mišljenje, interakcija ide vama. No doseg tih objava nije velik.
• LinkedIn članci imaju SEO potencijal te se možete rangirati na Googleovima rezulatima pretrage s njima, što nije loša taktika ako želite dosegnuti publiku putem tražilica, a nemate vlastitu kvalitetnu web stranicu i SEO strategiju
• Video sadržaj prolazi ok, ali samo u vertialnom formatu, s titlovima i kod korisnika koji su na mobitelima. Ipak, čini se da publika na LinkedInu ne voli video sadržaj toliko kao ona na Instagramu te ne bih preporučila da se fokusirate na video.

 

Recept za savršen LinkedIn post:

• Objavite carousel objavu . Dokumenti u obliku listalica  prolaze izvrsno jer ljudi klikaju da vide iduću stranicu, a to je pozitivan signal algoritmu.
• Napišite objavu dugu oko 1200 znakova (to znači dulje vrijeme zadržavanja korisnika)
• U prve tri linije teksta se obratite korisnicima i naglasite problem ili temu objave- to je tvz. “kuka” za koju se zakače korisnici dok skrolaju
• Ne počinjite objave s “Ponosan sam što”, , “Čast mi je…”, “Jeste li znali….”, “Cesto me pitaju”…., “Položio sam x i sad imam certifikat”
• Fotografija uz objavu može jako puno učiniti za povećanje dosega, a najbolje prolaze fotografije lica i ne-stock vizuali
• Razmislite o tome je li objava zanimljiva vašim pratiteljima, i postavite neki call-to-action po potrebi
• AI sadržaj može vam smanjiti doseg jer korisnici ne vole vidjeti takav sadržaj. Sadržaj kojesg ste napisali pomoću ChatGPT-a sve se lakše da prepoznati, a korisici ne vole reagirati na nešto što niste sami smislili. Isto tako, AI sadržaj smanjuje vam pozitivan imidž.

 

LINKEDIN ALGORITAM UKRATKO:

👉 Linkovi u objavama na LinkedInu smanjuju doseg:

• Objave bez linkova dobiju 6x veći doseg od objava s linkovima (izvor: Hootsuite)
• Postovi bez linkova imaju manje dijeljenja, ali 4x više reakcija i 18x više komentara
  

 

👉 Komentari:

• Komentiranje 30 minuta prije objavljivanja utječe i na vidljivost vaše objave 
• Pobrinite se da se unutar prva tri sata od objave ljudi angažiraju oko vaše objave
• Druga objava istog dana na LinkedInu automatski smanjuje doseg prve objave (najmanji razmak između dvije objave neka bude 18 sati, optimalno 24)
  
• Interne interakcije (ljudi iz iste tvrtke) smanjuju doseg objave 20-25% za sve ostale

 

👉 Duljina, vrijeme objave i trajanje objava:

• Barem 8 linija teksta po objavi je preporučljivo za veći doseg
• Jutra su bolja o večeri: optimalno je objavljivati između 8 ujutro i podne, odnosno u vrijeme kada je vašoj ciljanoj skupini jutro radnog dana
• LinkedIn će vašu objavu testirati unutar prvih 10 minuta te potom unutar 60 minuta, zatim će ocijeniti vašu objavu u prva 24 sata i raširiti vidljivost tijekom narednih 7 dana.
  

 

Third-party apps za scheduliranje objava:

• Pre-definirane objave više nemaju manji doseg, naravno pod uvjetom da ste aktivni na postu nakon što ga aplikacija objavi
  

 

Hashtagovi: Izbjegavati, nepotrebni su.

Nitko više ne mari za hashtagove kao prije nekoliko godina kad ste se mogli pretplatiti na praćenje nekog hashtaga.

 

 

👉 Koliko korisnika LinkedIna redovito objavljuje na mreži? 

Unatoč velikom broju otvorenih profila i sve većoj aktivnosti, samo 16% posto korisnika je aktivno svakog dana, no objavljujte ih puno manje.

Zanima li vas više novosti o LinkedInu,  pratiti aktivnije članove kako biste ostali u tijeku.

Zapratite me na LinkedInu.

Trebate li srediti svoj LinkedIn profil, javite se za konzultacije.

 

Ukoliko tek krećete u svijet LinkedIna, pročitajte i ostale tekstove kako biste dobili bolju tj. širu sliku:

·        Kako napraviti i popuniti LinkedIn profil 

·        Kako da vas primijete na LinkedInu? Ovi savjeti mogu pomoći.

·        Dimenzije fotografija za LinkedIn

·        Koje je najbolje vrijeme objave na LinkedInu?

·        Isprobajte ovih 15 ideja za LinkedIn objave

·        Zašto bi svaki zaposlenik tvrtke trebao biti na LinkedInu?

·        LinkedIn savjet: Kako staviti bold, italics, smajliće i simbole na LinkedIn?

·        4 korisna trika za LinkedIn koja možda niste znali